• 扉页
  • 版权信息
  • 内容提要
  • 前言
  • 理论篇
    • 项目1 了解标志
      • 知识分解
      • 知识1.1 标志的概念
      • 知识1.2 标志的产生与发展
        • 1.2.1 标志的萌芽与诞生
        • 1.2.2 标志的发展
      • 知识1.3 标志的功用
        • 1.3.1 标志的特点
        • 1.3.2 标志的功能
      • 知识1.4 标志的分类
        • 1.4.1 按性质分类
        • 1.4.2 按造型分类
      • 任务实践
      • 知识拓展
    • 项目2 标志设计构成元素
      • 知识分解
      • 知识2.1 色彩
        • 2.1.1 色彩在标志中的作用
        • 2.1.2 色彩的情感
        • 2.1.3 色彩的搭配
        • 2.1.4 标志设计中的标准色
      • 知识2.2 文字
        • 2.2.1 文字的设计原则
        • 2.2.2 文字的创意设计
        • 2.2.3 标准字与文字标志
      • 知识2.3 图形
        • 2.3.1 标志图形的性格和视觉心理
        • 2.3.2 标志中的图形创意构思
      • 任务实践
      • 知识拓展
    • 项目3 标志设计流程
      • 知识分解
      • 知识3.1 前期筹备
        • 3.1.1 调查与收集信息
        • 3.1.2 整理信息
      • 知识3.2 设计定位与设计构思
        • 3.2.1 设计定位
        • 3.2.2 设计构思
      • 知识3.3 绘制草图
      • 知识3.4 制作标志
        • 3.4.1 设计标志
        • 3.4.2 标志特定色彩效果
        • 3.4.3 标志变体设计
        • 3.4.4 标志的放大和缩小
        • 3.4.5 标志的黑白表现
      • 知识3.5 标志规范化管理
        • 3.5.1 书写标志说明
        • 3.5.2 制作标志的标准比例图
        • 3.5.3 规范标志预留空间和最小尺寸
      • 任务实践
      • 知识拓展
    • 项目4 标志设计手法
      • 素养目标
      • 课前讨论
      • 知识分解
      • 知识4.1 艺术表现手法
        • 4.1.1 象征
        • 【案例】设计文创店铺标志
        • 4.1.2 表象
        • 【案例】设计茶叶品牌标志
        • 4.1.3 对比
        • 【案例】设计汽车品牌标志
        • 4.1.4 反衬
        • 【案例】设计农场标志
      • 知识4.2 创意表现手法
        • 4.2.1 反复
        • 【案例】设计金融公司标志
        • 4.2.2 填充
        • 4.2.3 渐变
        • 4.2.4 重叠
        • 【案例】设计城市标志
        • 4.2.5 折叠
        • 【案例】设计家居用品企业标志
        • 4.2.6 共形
        • 4.2.7 旋转
        • 4.2.8 分离
        • 4.2.9 局部特异
        • 4.2.10 立体化
        • 【案例】设计楼盘标志
      • 任务实践
      • 知识拓展
    • 项目5 标志造型设计
      • 知识分解
      • 知识5.1 具象类
        • 5.1.1 人体造型
        • 5.1.2 动物造型
        • 【案例】设计奶茶店铺标志
        • 5.1.3 植物造型
        • 5.1.4 器物造型
        • 5.1.5 自然景物造型
        • 【案例】设计水果店铺标志
      • 知识5.2 图形类
        • 5.2.1 圆形
        • 5.2.2 四边形
        • 【案例】设计网络公司标志
        • 5.2.3 三角形
      • 知识5.3 文字类
        • 5.3.1 汉字
        • 【案例】设计中药店铺标志
        • 5.3.2 拉丁字母
        • 5.3.3 数字
        • 【案例】设计便利店标志
      • 知识5.4 图文类
        • 5.4.1 图文并置
        • 5.4.2 图文同体
      • 任务实践
      • 知识拓展
  • 实践篇
    • 项目6 “汤鲜仙”品牌标志设计
      • 项目描述
      • 项目目标
      • 知识准备
      • 知识6.1 品牌标志的设计原则
      • 知识6.2 品牌标志设计应考虑的问题
      • 知识6.3 品牌标志的种类
      • 项目实施
      • 项目实训
      • 知识拓展
    • 项目7 “中锌实业有限公司”企业标志设计
      • 项目描述
      • 项目目标
      • 知识准备
      • 知识7.1 认识企业标志
      • 知识7.2 企业标志的设计原则
      • 知识7.3 企业标志的设计要点
      • 项目实施
      • 项目实训
      • 知识拓展
    • 项目8 “海悦商城”公共标志设计
      • 项目描述
      • 项目目标
      • 知识准备
      • 知识8.1 公共标志的分类
      • 知识8.2 公共标志设计的色彩要点
      • 知识8.3 公共标志设计的形状运用
      • 项目实施
      • 项目实训
      • 知识拓展
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