服装品牌运营

本书系统论述了服装品牌运营的基础理论与实践操作，以服装品牌的策划运营为主线，结合作者多年服装品牌策划及商业模式研究的实践，从服装品牌要素选取、环境分析、市场细分、消费者定位、产品开发、市场渠道与营销政策设计等方面进行了充分论述。该书主要通过对服装品牌理论的系统阐述，分析了服装品牌市场环境，研究了服装品牌消费者，明确了如何为顾客创造价值，剖析了服装品牌市场细分与定位，设计了服装品牌产品开发流程，对服装品牌定价与促销进行了探索，对如何构建服装品牌市场渠道与营销策略进行了设计。书中以作者运营的部分服装品牌项目为案例，阐述了线上、线下服装品牌运营状况。全书理论知识丰富，结构严谨，逻辑清晰，实践性强。本书将对服装品牌运营人才培养起到推动促进作用，对服装品牌运营具有参考价值。不仅可作为普通高校服装专业学生的教材，也可作为服装品牌策划、设计、经营和管理从业人员的参考指南。